Deeply x mais351 | Dans les coulisses de la collab

Deeply s'est entretenu avec Ana Penha e Costa, fondatrice de la marque +351, pour découvrir de première main comment s'est déroulée son expérience et celle de la marque lors du développement de cette collaboration entre les deux enseignes.

Pourrais-tu nous parler un peu de la collaboration entre Deeply et +351 ? Qu'est-ce qui a inspiré l'idée de ce partenariat ?

Je pense que le lien fort que les deux marques entretiennent avec le style de vie portugais a été l'un des moteurs de cette collaboration. Les valeurs partagées par les deux marques ont également rendu ce partenariat naturel et durable. Le lien avec la mer, une production consciente grâce à l'utilisation de matériaux organiques et une production à petite échelle.

Ce qui m'a le plus motivée personnellement, c'est d'avoir l'opportunité de concevoir des combinaisons de surf avec une marque très avancée en termes de technologie des matériaux et de design de produit. Cette collaboration a donné naissance à deux produits totalement inédits pour les deux marques : le lycra à fermeture éclair frontale et le long john échancré. Deux pièces classiques et intemporelles du surf, adaptées aux valeurs et au style de vie des marques.

Comment ce partenariat apporte-t-il une perspective nouvelle ou une expérience différente à vos clients ?

Le fait de réunir deux équipes et d'être obligés de réfléchir ensemble, en tenant compte de l'esthétique et des objectifs des deux marques, nous a conduits à créer deux produits au design unique. Le fait que nous produisions à très petite échelle rend les produits encore plus authentiques et spéciaux, et les transforme en véritables pièces de design.

Peux-tu partager quelques idées sur le processus créatif derrière cette collaboration ?

Pour nous assurer d'avoir le fitting parfait et préalablement testé, nous avons tiré parti de certains modèles existants de Deeply. Au sein de la ligne +351, nous avons choisi d'utiliser le cercle comme élément de design visant à unir les deux marques en représentant le soleil. De là est né le slogan de la campagne « Bounded by the sun ». Seul le jaune se distingue comme la couleur clé de cette collection, présente sur l'imprimé du cercle, sur les fermetures éclair et sur les coutures des pièces.

Comment garantissez-vous que les produits issus de la collaboration trouvent un écho auprès des deux bases de clients ?

C'est toujours un défi de tester de nouveaux marchés et de nous ouvrir à de nouveaux publics. Mais nous avons cru en la viabilité de cette opportunité car Deeply partage nombre de nos valeurs, et nous avons décidé de tenter le coup.

Comment cette collaboration a-t-elle influencé la perception de la marque +351 ?

À mon avis, les marques ont toujours tout à gagner avec ce type de collaborations, où l'occasion se présente de tester de nouveaux publics et types de produits. En termes de développement de produit, il y a eu un échange d'univers avec Deeply. Une marque qui sort de l'eau et une autre qui y entre. Deeply a travaillé avec nos fournisseurs, a eu accès à nos matières premières et à notre design. La même chose s'est produite avec +351.

Quels aspects innovants cette collaboration apporte-t-elle au paysage du surf ?

Il en a résulté une nouvelle vision provenant d'un designer textile qui a eu l'opportunité de concevoir un produit technique, ce qui n'est normalement développé que par les grandes marques de surf. Cela rend le produit unique, car il s'agit d'une combinaison produite avec beaucoup plus d'artisanat et d'attention aux détails. Surtout parce qu'il s'agit d'un produit fabriqué en faibles quantités, ce qui le rend exclusif.

Y a-t-il des plans pour de futures collaborations entre les deux marques ?

Pour l'instant, il n'y a pas de perspectives futures de projets entre les deux marques, mais maintenir une ligne de combinaisons chez +351 est sans aucun doute une valeur ajoutée pour la marque, car il s'agit d'un produit innovant et unique.

Quel retour avez-vous reçu des clients jusqu'à présent concernant la collaboration ?

En ce qui concerne les matériaux, le retour a été excellent. Le néoprène utilisé par Deeply est effectivement de premier plan sur le marché. C'est un néoprène super élastique, conscient et confortable. Quant aux différents modèles de produits, le lycra a rencontré un grand succès car c'est une pièce polyvalente et facile à porter. Le long john, de par ses emmanchures, devient un produit plus intimidant, réservé aux plus audacieux.

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